De fleste ved at søgeord er vigtige når man skal i gang med at ligge sin SEO strategi. De hjælper med webpositionering og gør dit brand mere synligt og tilgængeligt for potentielle kunder og klienter. Men ikke alle søgeord er lige gode med hensyn til strukturel lighed og søgevolumen; to vigtige faktorer, der tages i betragtning i SEO-strategier.
De mest populære og mest trafikerede søgeord er dem der findes i overskriftsfraser. De skaber søgninger med en grænse på to søgefraser; det er generiske søgninger med hård konkurrence.
På den anden side bruges long-tail søgeord i forespørgsler med tre eller flere udtryk. De resulterer i meget fokuserede og velformulerede søgninger med lavere trafikmængde, men ofte af betydeligt højere kvalitet.
Du kan maksimere hvert søgeordspotentiale ved at forstå forskellene mellem de forskellige typer søgeord. Det kan dog stærkt anbefales at bede om hjælp fra et professionelt SEO firma, når det gælder identifikation og målretning af søgeord, da de kan levere upåklagelige resultater.
Så for at hjælpe dig med at booste din SEO, lad os se nærmere på de forskellige typer søgeord, og hvordan de kan hjælpe dig med at skabe trafik til din hjemmeside.
Long-Tail Keywords
Online søgninger og ideen om et nichemarked som et brand kan etablere på internettet, passer perfekt til denne idé. Søgninger med tre eller flere termer er ekstremt komplicerede og specifikke, svarende til komplekst naturligt sprog. Derfor har de en reduceret søgemængde, hvilket begrænser antallet af potentielle besøgende, som de kan lede hen til din hjemmeside eller webshop.
Til gengæld er de bedre til at opfange brugernes søgeintentioner, hvilket typisk giver en bedre konvertering. Placeringer på long-tail søgeord giver relevant indhold som svar på en brugers unikke forespørgsel. Dette tilskynder brugeren til at besøge hjemmesiden og i sidste ende til at konvertere ham/hende fra en besøgende til også at være en kunde. Placeringer på mindre konkurrenceprægede søgeord giver som regel en betydelig mængde mindre trafik, men resulterer i et bedre profileret publikum med større sandsynlighed for konvertering. Derfor er søgeord en vigtig del af din hjemmeside optimering.
Short-Tail Keywords
De “short-tail-nøgleord” sikrer synlighed og store trafikmængder. Hoved søgeord (short tail keywords) er generiske søgeord, der højst består af et til to ord. Det er fremherskende og aktive online-søgninger, og konkurrencen er hård på grund af den høje grad af offentlig synlighed og store volume.
For at placere hjemmesiden øverst på søgeresultaterne er det nødvendigt at målrette long tail søgeord mere præcist og samtidig optimere hovedtermerne. Ved denne fremgangsmåde vil brandets hjemmeside blive brugt som svar på brugernes forespørgsler til både mere generelle søgninger og mere specialiserede forespørgsler fra søgemaskinernes crawlere.
Andre typer af søgeord
Søgeord falder primært ind under to overordnede grupper: hovedord og langhaleord (long-tailed). Disse grupper afspejler ordstrukturen og kompleksiteten i brugerens forespørgsler.
Informationssøgende søgeord er typisk brede og anvendes af brugere til at indhente viden om et givent emne. De signalerer en bruger i begyndelsen af købsrejsen, hvor formålet er at samle information.
Navigationsøgeord benyttes, når brugeren har mere præcise behov, såsom vejledning til at logge ind på en platform eller specifikke produktpriser. Her befinder brugeren sig længere fremme i købsprocessen, ofte i en fase, hvor de har klarhed over deres mål og behøver konkrete oplysninger for at handle.
I den sidste fase af købsrejsen anvendes transaktionsøgeord. Disse er yderst målrettede og bruges, når brugeren er klar til at foretage en handling eller et køb, og reflekterer således et højt engagement i kundeoplevelsen.
For at optimere for disse søgeordstyper, er det vigtigt at forstå og imødekomme brugernes specifikke intentioner på hvert stadie af deres rejse, fra opdagelse og overvejelse til beslutningstagning og handling.
Latent semantisk indeksering (LSI) søgeord
LSI-keywords er nøgleord, der er relateret til dit hovedsøgeord, men som ikke er selve søgeordet. Hvis du f.eks. sælger biler, kan dit hovedsøgeord være “biler”, men nogle af dine LSI-nøgleord kan være “bilsalg”, “køretøjer” eller “transport”.
Hvis du medtager disse relaterede søgeord på din hjemmeside, kan det hjælpe søgemaskinerne til bedre at forstå indholdet af dit website og indeksere det i overensstemmelse hermed. Dette kan igen føre til højere placeringer for dit website på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Derfor er brugen af LSI-søgeord en vigtig del af enhver SEO-strategi.
Geo-targeting af søgeord
Geo-targeting søgeord er en SEO-strategi, der indebærer målretning af søgeord, der er specifikke for en bestemt geografisk placering. Dette kan gøres ved at inkludere navnet på byen, området eller landet i søgeordet eller ved at skabe indhold, der er relevant for lokalområdet.
For eksempel vil en virksomhed, der sælger skovle, gerne målrette søgeord som “skovle til salg i Aalborg” eller “skovle til salg i nordjylland”. Ved at geotargeting sine søgeord kan virksomheden forbedre sine chancer for at dukke op i søgeresultaterne for folk, der søger efter sneskovle i Aalborg eller Nordjylland.
Brand specifikke nøgleord
Brand-specifikke søgeord er de termer, der direkte identificerer et mærke samt dets produkter eller ydelser. Disse nøgleord er essentielle, da de har potentiale til at trække højkonverterende trafik fra brugere, der allerede er bekendt med brandet eller aktivt søger efter det.
For at forstærke effekten af brand-specifikke nøgleord kan du inkorporere avancerede SEO-strategier, herunder:
- Optimering af Brand Page: Sørg for, at din hovedmærkeside er optimeret med relevante meta-titler, beskrivelser og indhold, der ikke kun fremhæver dit mærke, men også dets kerneværdier og differentiatorer.
- Styrkelse af Brand Narrativ: Udvikl indhold, der fortæller din brands historie, værdier og mission. Dette kan omfatte blogindlæg, ‘Om os’-sider og pressemeddelelser.
- Brug af Sociale Medier: Integrer dine brand-specifikke søgeord i dine sociale medieprofiler og indlæg for at øge synligheden og fremme ensartethed på tværs af søgemaskiner og sociale platforme.
- Oprettelse af Rich Snippets: Brug struktureret data markup til at hjælpe søgemaskinerne med at forstå og fremvise dit indhold på mere tiltalende måder i SERP’er, som f.eks. gennem rich snippets, der kan forbedre klikrater.
- Gennemgang og Feedback: Opsaml anmeldelser og feedback under dit brand for at styrke troværdigheden og synligheden af dine brand-specifikke søgeord.
I forbindelse med lokale SEO er brugen af lokale nøgleord også vital. Disse er afgørende for virksomheder, der opererer i bestemte geografiske områder, da SERP-resultaterne bliver geolokaliserede. Her er nogle måder at optimerer lokale søgeord:
- Google My Business Optimering: Sørg for, at din Google My Business-liste er nøjagtig, komplet og optimeret for at forbedre lokal synlighed.
- Lokaliseret Indhold: Skab indhold, der omtaler lokale begivenheder, nyheder og samfundsrelaterede aktiviteter, for at vise lokal relevans.
- Lokale Backlinks: Opbyg en backlink-profil med links fra andre lokale virksomheder og organisationer for at forbedre lokal SEO-autoritet.
- Lokale Meta Data: Inkorporer by-, region- eller områdespecifikke nøgleord i dine titeltags, meta-beskrivelser og indhold for at sikre relevans for lokale søgninger.
Ved at kombinere disse strategier kan virksomheder forbedre deres brand synlighed og dominere både brand-specifikke og lokale søgninger, hvilket kan lede til øget trafik og konverteringer fra højt målrettede brugere.
Relevante søgeord
Den optimale SEO-plan inkorporerer den passende blanding af søgeord, især long tail og short tail. Hovedbegreberne søgeord bør bruges til at generere trafik, mens long-tail-begreberne bør bruges til at forbedre konverteringer og opsummere forskellen og overlapningen mellem disse to typer søgeord.
Tilsammen giver de hjemmesiden en betydelig konkurrencefordel og placerer det øverst på SERP’en. Derfor er det vigtigt at foretage søgeordsundersøgelser, der undersøger lignende termer.
Du kan identificere de søgeord du skal fokusere på, optimere hjemmesiden for forskellige søgeord og i stigende grad afkode brugernes søgeintention ved at vide, hvilke søgninger brugerne foretager vedrørende et bestemt emne, samtidig med at du ser på korrelationer og variationer. Ved at foretage grundig søgeordsundersøgelse og -analyse kan dit brand adskille sig fra konkurrenterne ved at optimere dens placeringer på søgemaskinerne
Det var det hele – en omfattende guide til at booste din SEO med søgeord! Husk på, at ikke alle strategier vil fungere for alle virksomheder; du skal eksperimentere og finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig og din niche. Men ved at bruge disse tips som udgangspunkt kan du give din hjemmesiden den fordel, det har brug for, for at rangere højere på søgemaskinernes resultatsider (SERP).