Et SEO firma hjælper virksomheder med at blive fundet på Google uden at betale for hvert klik. Arbejdet spænder fra teknik i hjemmesidens kode til tekster og links, og det meste foregår løbende over måneder, ikke som et engangsprojekt. De fleste virksomheder har hverken tid eller erfaring til at følge med i, hvordan Google ændrer sig, og derfor overlader de opgaven til et specialiseret firma. Det giver mening, når du ved, hvad du køber. Mange virksomheder har betalt for “SEO” i årevis uden at vide, om det bestod af tekster, links eller blot en månedlig rapport, og det gør det umuligt at vurdere, om pengene var givet godt ud. Så hvad laver et SEO firma egentlig?
Hvilke opgaver løser et SEO firma?
Opgaverne følger typisk en fast rækkefølge, fordi hvert trin bygger på det forrige. Et seriøst firma starter aldrig med at skrive tekster, før det ved, om Google overhovedet kan læse siderne:
- Analyse og strategi. En SEO analyse viser, hvilke søgeord siden allerede får visninger på, og hvilke sider der ligger på placering 5-15, hvor afstanden til klik er kortest. Konkurrenterne gennemgås for at finde emner, hvor du har en reel chance.
- Teknik. Hastighed, mobilvenlighed, statuskoder, redirects og indeksering. Her finder firmaet de fejl, der rammer mange sider på én gang. Læs mere om teknisk SEO.
- On-page. Titler, metabeskrivelser, overskrifter og søgeord på den enkelte side, så hver side svarer tydeligt på én søgning.
- Indhold. Nye og forbedrede tekster, der svarer på de spørgsmål, dine kunder stiller i søgefeltet.
- Links. Eksterne links fra troværdige og relevante sider samt en intern linkstruktur, hvor de vigtigste sider får flest links.
- Lokal synlighed. Google virksomhedsprofil, anmeldelser og ensartede firmaoplysninger, så du kommer med på kortet med de 3 lokale virksomheder øverst i søgeresultatet.
Rækkefølgen er vigtigere, end den ser ud. Et firma, der springer direkte til linkbuilding, bruger dine penge på at sende autoritet til sider, som Google måske slet ikke kan indeksere. Et firma, der kun skriver tekster, overser de tekniske fejl, der holder hele sitet nede. Spørg derfor altid, hvor i rækken et nyt SEO firma vil starte, og hvorfor.
Hvordan kan du se, at arbejdet virker?
Du skal kunne se, hvad du får for pengene. Et godt SEO firma måler klik, placeringer og henvendelser fra Google og rapporterer løbende, hvad der er gjort, og hvad det har givet. Rapporten skal også pege på næste skridt, så strategien justeres efter data og ikke efter mavefornemmelse. Får du kun en liste over placeringer uden forklaring, er det et tegn på, at firmaet arbejder for rapporten og ikke for dig.
Et seriøst SEO firma arbejder også efter Googles retningslinjer, også kaldet white hat SEO, og forklarer gerne præcis, hvad det gør og hvorfor. Det sigter efter placeringer, der holder i årevis, frem for hurtige hop, der forsvinder ved næste opdatering. Vil du se flere konkrete eksempler, så læs om fem måder et SEO firma kan hjælpe din virksomhed på, før du vælger samarbejdspartner.