Mobiloptimering eller reponsive optimering er en proces, der sikrer, at besøgende, der tilgår din hjemmesidefra mobile enheder, får en oplevelse, der er optimeret til enheden de benytter.
Hvad er mobiloptimering?
Hvert år bruger folk mere og mere tid på deres mobile enheder og tablets, men der er mange hjemmesider som ikke designet til at tage højde for forskellige skærmstørrelser og indlæsningstider. Mobiloptimering tager et kig på sidens webdesign, webstedsstruktur, sidehastighed og meget mere for at sikre, at du ikke utilsigtet afviser mobile besøgende eller de ikke kan bruge din hjemmeside korrekt.
Læs mere om valg af SEO bureau
Bedste praksis for mobil SEO
Hvis din hjemmeside allerede er godt optimeret til søgemaskiner, er der kun nogle få ekstra ting, du skal tænke på, når du optimerer til mobile enheder og Googles overgang til mobile-first indexing. Lad os dykke ned i det og se lidt nærmere på disse ting. Mange af disse tiltag gælder både når vi snakker webshop optimering og SEO optimering af almindelige hjemmesider.
Loadtider/Indlæsninghastighed
På grund af hardware- og forbindelsesproblemer er sidehastighed endnu vigtigere for mobilbrugere end for desktopbrugere. Ud over at optimere billeder skal du også minificere koden, udnytte browsercaching og reducere antallet af omdirigeringer. Det at en hjemmeside vises hurtigt, giver ikke kun brugerne en god oplevelse og øver din konvertering. Det er også en del af det nye Core Web Vitals, som vurderes til at blive en vigtig mobil SEO faktor.
Bloker ikke CSS, JavaScript eller billeder til mobil
I de gode gamle dage stod udviklere ofte over for udfordringen med mobile enheder, der havde begrænsede kapaciteter til at vise komplekse hjemmesideelementer. Det omfattede problemer med at understøtte visse scripts, multimedieindhold eller avancerede CSS-stilegenskaber. Dette tvang mange hjemmesideejere til at indføre restriktioner, hvorved de enten reducerede eller fuldstændig fjernede disse elementer, når brugere tilgik deres sider via mobile enheder. Denne praksis blev implementeret for at optimere brugeroplevelsen og sikre funktionalitet på enheder med begrænset ydeevne.
I dag er situationen markant anderledes. Moderne mobile enheder er mere end kapable nok til at håndtere en rig og interaktiv weboplevelse, der tidligere var forbeholdt desktop-computere. Faktisk forventer brugere nu en fuld og ubegrænset adgang til hjemmesiders indhold, uanset hvilken enhed de bruger. Google’s søgemaskinealgoritmer er også blevet videreudviklet for at afspejle denne forandring. GoogleBot, søgemaskinens crawling- og indekseringsbot, er designet til at vurdere og rangere sider baseret på deres evne til at levere en ensartet og helstøbt oplevelse på tværs af alle enheder.
Det er derfor vigtigt ikke at skjule scripts, multimedieindhold eller avancerede designelementer fra mobile brugere. At gøre det kan skade din hjemmesides synlighed i Google’s søgeresultater, da GoogleBot ønsker at “se” præcis det samme indhold, som en bruger ville, for at vurdere og kategorisere det korrekt. Det er også en afgørende faktor for Google at afgøre, om dit site er responsivt eller ej – det vil sige, om det automatisk tilpasser sig til skærmstørrelsen på en enhed, eller om du anvender en separat mobil hjemmeside-løsning.
At sikre, at din hjemmeside er fuldt responsiv, er ikke kun en teknisk nødvendighed, men også en del af at levere en overlegen brugeroplevelse. Det indebærer en designfilosofi, der tager højde for at brugerne bevæger sig mellem enheder og forventer kontinuitet i deres digitale interaktioner. Ved at investere i responsivt webdesign og moderne webteknologier, kan du sikre, at dit indhold er tilgængeligt og engagerende for alle brugere, hvilket i sidste ende kan styrke din online tilstedeværelse og søgemaskineoptimering (SEO).
Design din hjemmeside til mobile
Mobile enheder forenkler og revolutionerer den måde, som hjemmesider designes på. “Above the fold” har ikke længere nogen betydning i en verden, hvor vi scroller i en uendelighed. Så ofte vil der være en ret stor forskel på hvordan du laver et webdesign som er godt på mobil, i forhold til et web design til en standard pc.
Lad være med at bruge Flash
Flash er efterhånden en forældet teknik, og det kræver et ekstra plugin for at vises korrekt. Plugin’et er måske ikke tilgængeligt på din brugers telefon, hvilket betyder, at de går glip af alt det sjove. Hvis du ønsker at skabe specielle effekter, skal du i stedet bruge HTML5.
Undgå brugen af pop-ups
Det kan være svært og frustrerende at forsøge at lukke disse på en mobilenhed. Dette kan føre til en høj afvisningsprocent. Så det bedste vil være helt at undlade den slags ting på mobiltelefoner, og i stedet finde en mere elegant løsning.
Optimer titler og metabeskrivelser
Husk, at du arbejder med mindre plads på skærmen, når en bruger søger på en mobilenhed. Så skal tingene vises korrekt ude i søgeresultaterne, så skal du være så kortfattet som muligt (uden at gå på kompromis med kvaliteten af oplysningerne), når du opretter titler, URL’er og metabeskrivelser.
Brug Schema.org strukturerede data
På grund af den begrænsede skærmplads er der endnu større sandsynlighed for, at et søgeresultat med rich snippets skiller sig ud end på en desktop. Så der hvor det giver mening, bør du bestemt overveje at sikre der er styr på dine strukturerede data.
Optimer til lokal søgning
Er mange af dine kunder fra lokal området, så skal du huske at optimere dit mobile indhold til lokal søgning. Dette omfatter standardisering af dit navn, adresse og telefonnummer og inkludere dit by- og statsnavn i metadataene på hjemmesiden. Du skal ikke undervurdere effekten af lokal SEO, især ikke på en mobil telefon.
Konfiguration af en mobil hjemmeside
Den nok vigtigste beslutning, du træffer, når du opretter et website, er at beslutte, om du vil bruge en responsiv, dynamisk servering eller en separat websitekonfiguration. Hver har sine fordele og ulemper. Google foretrækker responsivt design, men understøtter alle tre muligheder, så længe du har konfigureret dem korrekt.
Se også Guiden til søgemaskineoptimering
Responsivt webdesign
Websites med responsivt design repræsenterer i dag standarden for moderne webudvikling og er afgørende for at sikre en optimal brugeroplevelse på tværs af en mangfoldighed af enheder – fra desktops til tablets og smartphones. Disse sites anvender CSS3 media queries til at opdage dimensionerne af den enhed, et website bliver vist på, og anvender derefter et flydende layout og fleksible billeder til at tilpasse visningen til skærmstørrelsen. Responsivt design betyder, at uanset om en bruger tilgår din hjemmeside fra en lille mobiltelefon eller et stort desktop-display, vil de se indholdet i en form, der er optimeret til den pågældende skærm.
Udover den forbedrede brugeroplevelse, er responsivt design blevet en integreret komponent i mobil SEO. Google favoriserer mobilvenlige websites, og med deres overgang til ‘mobile-first’ indeksering, er det nu det mobile indholds design og funktionalitet, der primært påvirker søgemaskinens rangeringer. Det betyder, at et responsivt website ikke bare forbedrer brugeroplevelsen, men også kan have en direkte indvirkning på din hjemmesides synlighed i søgeresultaterne.
For at maksimere fordelene ved responsivt design i forbindelse med mobil SEO, bør følgende elementer optimeres og udvides:
- Hastighedsoptimering: Mobilbrugere forventer hurtige indlæsningstider. Benyt teknikker som komprimering af billeder, minimering af CSS/JavaScript-filer og anvendelse af browser caching for at forbedre hastigheden.
- Touchscreen-venlige elementer: Design interaktive elementer, såsom knapper og links, så de er lette at bruge på touchscreen-enheder. Det betyder tilstrækkeligt store trykflader og tilpasning til touch-baseret navigation.
- Typografi og læsbarhed: Tekst skal være letlæselig på enhver skærmstørrelse uden behov for zoom. Det kan kræve dynamisk størrelsesændring af tekst eller anvendelse af forskellige fonte baseret på enhedstype.
- Kondenseret menu og navigation: Anvend f.eks. en hamburger-menu for at spare plads og organisere navigationselementer mere effektivt på små skærme.
- Brug af breakpoints: Definer breakpoints i dine CSS media queries, som passer til forskellige enhedsstørrelser for at sikre, at layoutændringer sker på passende steder.
- Tilgængelighed: Sørg for, at dit responsive design også understøtter brugere med forskellige evner, herunder dem, der benytter skærmlæsere og alternative inputmetoder.
- SEO-venlige URL’er: Sikre, at alle versioner af dit site, uanset enhed, bruger de samme URL’er, hvilket hjælper med at konsolidere dit rankingsignal og gør det lettere for brugere at dele og linke til dit indhold.
- Testning og validering: Regelmæssigt test dit responsivt design på forskellige enheder og browsere for at sikre, at det fungerer korrekt og er optimeret for brugeroplevelse og SEO.
Ved at implementere disse taktikker, kan du sikre, at dit responsive website ikke blot ser godt ud på alle enheder, men også performer optimalt i søgeresultaterne, hvilket er afgørende for succes i den digitale tidsalder.
Dynamisk servering
I tilfælde hvor en fuldstændig overhaling af dit website ikke er praktisk mulig, eller hvis du har specifikke grunde til at ønske at præsentere anderledes indhold for mobile brugere end for dem på desktop, kan en teknik kendt som dynamisk indholdstilpasning være løsningen. Denne fremgangsmåde anvender en enkelt URL, men serverer forskellige versioner af HTML og CSS baseret på brugeragentdetektion – en metode til at identificere typen af enhed, en besøgende anvender.
Forestil dig, for eksempel, at du driver en restaurant og ønsker at optimere den mobile brugeroplevelse. En potentiel gæst der søger efter spisemuligheder på deres smartphone mens de er på farten, vil sandsynligvis have mere brug for hurtig og lettilgængelig information. Til disse brugere kan du vælge at prioritere indhold som kundeanmeldelser og et interaktivt kort, der viser din restaurants placering, så de nemt kan finde vej.
Det er vigtigt at understrege, at med Googles ‘mobile-first’ indeksering, vil det indhold, du fremhæver på den mobile version af dit website, være det indhold, som Google primært bruger til at indeksere og rangere dit site i søgeresultaterne. Dette betyder, at det indhold du vælger at fremvise for mobile brugere, bør være nøje overvejet med hensyn til søgemaskineoptimering (SEO).
For at maksimere effektiviteten af din mobile SEO-strategi, bør du følge nogle bedste praksisser:
- Sørg for at det indhold, du præsenterer for mobile brugere, er relevant og værdifuldt. Det skal afspejle brugernes intentioner og behov når de er mobile.
- Vedligehold paritet mellem mobil og desktop indhold så meget som muligt. Selvom indholdet kan variere i præsentation, bør det kernebudskab og de vigtigste informationer være konsistent på tværs af enheder.
- Hold brugerfladen simpel og let at navigere på mobile enheder, men sørg for, at links til yderligere information eller funktioner på desktop-versionen er tilgængelige for dem, der måtte søge mere dybdegående indhold.
- Gør brug af struktureret data til at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdet af dit site, og for at udnytte fordelene ved rigere søgeresultater, som f.eks. featured snippets, stjernebedømmelser og andre.
- Test din mobile website grundigt for at sikre, at det ikke bare fungerer på forskellige enheder, men også at det leverer en hurtig og fejlfri brugeroplevelse.
- Overvej brugervaner og situationelle kontekster. En mobil bruger kan have forskellige behov end en desktop-bruger. Tænk på mobilbrugeren som nogen, der sandsynligvis er på farten og behøver hurtig og præcis information.
Ved at tilpasse dit website på denne måde, kan du skabe en skræddersyet, brugervenlig oplevelse for alle besøgende, uanset hvilken enhed de anvender, samtidig med at du opretholder en stærk SEO-præstation.
.
Separat mobil URL
En anden mulighed er at oprette et andet, parallelt website til mobilbrugere. Dette giver dig mulighed for at oprette helt tilpasset indhold til mobile besøgende. For at undgå URL-forvirring bruger de fleste parallelle mobilwebsites “m”-underdomæne.
Parallelle hjemmesider kan være lige så ufuldstændige som dynamiske websteder med dynamisk servering til at sende besøgende til den rigtige version, så sørg for at gøre det nemt for besøgende, der ender det forkerte sted, at klikke sig over til deres foretrukne oplevelse.
Du skal også sørge for, at dine 301 omdirigeringer er på plads og så simple som muligt for at reducere sidehastigheden. Og for at undgå problemer med identisk indhold skal du oprette rel=”canonical” for at undgå at blive straffet af søgemaskinerne.
Det var lidt om mobiloptimering og mobil SEO. Noget som bliver mere og mere relavant og derfor noget du allerede nu bør have styr på.