Mange har måske ikke før hørt om skyskraberteknikken når vi snakker linkbuilding og SEO. Skyskraberteknikken er en linkbuilding- og content marketing-strategi, der har til formål at forbedre synligheden og rækkevidden af dit indhold ved at skabe linkværdigt indhold af høj kvalitet. Den blev opdaget og populariseret af Brian Dean, grundlæggeren af Backlinko, tilbage i 2015. Skyskraberteknikken er en legitim og etisk tilgang til at forbedre din hjemmesides synlighed og dermed skabe flere links til hjemmesiden.
Hvad er skyskraberteknikken?
Skyskraberteknikken går ud på at replikere backlinks til en webside ved at skabe indhold af høj kvalitet og være opsøgende ved at linke til hjemmesider, der har høj domæneautoritet. Når disse hjemmesider har kontaktet dig, vil de sandsynligvis opdage din forbedrede version og måske overveje at erstatte deres eksisterende links med dine. Denne teknik giver dig mulighed for at få backlinks af høj kvalitet, hvilket kan være med til at øge din synlighed og placering i søgeresultaterne. Et af vores fokus områder her på SEO Firma.
Hvorfor er skyskraberteknikken vigtig?
Skyskraberteknikken er vigtig af flere grunde:
- Øger synligheden og den organiske trafik.
- Forbedrer placeringen i søgemaskinerne.
- Etablerer autoritet og troværdighed.
- Giver langsigtede fordele.
- Giver en konkurrencemæssig fordel.
- Skaber brandeksponering og netværksmuligheder.
Succesraten for skyskraberteknikken
Succesraten for skyskraberteknikken kan variere afhængigt af forskellige faktorer, herunder kvaliteten af dit indhold, hvor konkurrencedygtig din niche er, hvor effektiv din opsøgende strategi er, og hvor modtagelige de linkende hjemmesider er. Selvom der ikke er nogen definitiv succesrate, har mange digitale marketingfolk og søgemaskineoptimerings- eller SEO-fagfolk rapporteret om positive resultater, når de har implementeret denne teknik.
Brian Dean fik 17 links ud af 160 e-mail-henvendelser; hans succesrate var 11%, hvilket bestemt ikke er dårligt når vi snakker kvalitetslinks.
Hvordan implementerer man skyskraberteknikken?
1. Forskning i emnet
Begynd med at lave omfattende research for at identificere et populært og relevant emne inden for din niche, som har masser af backlinks. Brug søgeordsforskningsværktøjer, analyser konkurrenternes indhold og udforsk populære emner for at finde et emne med stort potentiale for engagement og søgevolumen.
2. Skabelse af indhold
Det er vigtigt at skabe kvalitetsindhold. Udvikl enestående indhold, der overgår eksisterende ressourcer om det valgte emne. Gør det omfattende, velresearchet og giv unikke indsigter, brugbare tips eller værdifulde ressourcer. Sørg for, at dit indhold er visuelt tiltalende med engagerende grafik, såsom billeder, infografik eller videoer.
Der er fire anbefalinger fra Dean til at gøre dit indhold bedre end det eksisterende:
Længde – Hvis der er 25 tips i indlægget, så giv flere tips.
Friskhed – Hold eksisterende indhold opdateret ved at tilføje nye oplysninger, billeder, statistikker osv.
Design – Brug et brugerdefineret, interaktivt design for at skille dig ud fra dine konkurrenter.
Dybde – Tilføj handlingsorienterede detaljer til lister.
3. Optimering på siden
Optimer dit indhold til søgemaskiner ved at inkorporere relevante søgeord naturligt i hele teksten, optimere overskrifter og metatags og sikre et brugervenligt layout. Vær opmærksom på faktorer som sideindlæsningshastighed og mobilresponsivitet for at forbedre den samlede brugeroplevelse.
4. Opsøgende arbejde og promovering
Dette er uden tvivl den vigtigste del af processen. Vis din interesse for at samarbejde med relaterede hjemmesider og influencere i din branche for at promovere dit indhold. Opret opsøgende e-mails med et personligt præg, der viser værdien af dit indhold og dets fordele for den tilsigtede målgruppe. Fremhæv den unikke værdi og kvalitet af dit indhold, så de får en overbevisende grund til at overveje at linke til det.
Dean anbefalede et opsøgende e-mailformat, men hvis du gør det til dit eget, får du bedre resultater.
5. Opbygning af links
Overvåg svarene på din opsøgende indsats, og gå i dialog med interesserede hjemmesider eller influencere. Hvis de indvilliger i at linke til dit indhold, skal du give dem de nødvendige oplysninger eller aktiver for at lette processen. Sørg for, at linkene placeres naturligt i deres indhold og er relevante for konteksten.
6. Overvåg og mål
Spor løbende dit indholds performance, herunder organisk trafik, placeringer i søgemaskiner og erhvervelse af backlinks. Brug analyseværktøjer til at få indsigt i brugeradfærd og engagementsmålinger. Disse data vil hjælpe dig med at vurdere effektiviteten af din Skyscraper Technique-implementering og foretage de nødvendige justeringer for at forbedre den.
Husk, at implementering af skyskraberteknikken kræver dedikation, vedholdenhed og løbende optimering. Det er afgørende, at du hele tiden vurderer og forfiner din strategi baseret på de resultater og den feedback, du får. Ved konsekvent at producere enestående indhold og aktivt søge efter relevante backlinks kan du forbedre din hjemmesides synlighed, autoritet og organiske trafik betydeligt over tid.
Fordele og ulemper ved skyskraberteknikken
Selvom teknikken er blevet udbredt og rost, har den sine fordele og ulemper. Lad os tage et kig på dem:
Fordele ved skyskraberteknikken:
Øget synlighed og organisk trafik: Ved at skabe exceptionelt, meget informativt og værdifuldt indhold øger du chancerne for at tiltrække backlinks fra andre hjemmesider. Disse backlinks kan forbedre din hjemmesides synlighed i søgemaskinernes resultater betydeligt og skabe mere organisk trafik.
Forbedrede placeringer i søgemaskinerne: Når dit indhold tiltrækker backlinks af høj kvalitet, opfatter søgemaskinerne det som et signal om kvalitet og relevans. Det kan have en positiv indvirkning på din placering i søgemaskinerne, hvilket fører til øget organisk trafik og eksponering.
Etablering af thought leadership: Skyskraberteknikken opfordrer dig til at skabe autoritativt og omfattende indhold om et specifikt emne. Ved konsekvent at producere indhold af høj kvalitet kan du etablere dig som en thought leader i din branche, vinde troværdighed og tiltrække et loyalt publikum.
Fordele på lang sigt: De backlinks, der genereres gennem skyskraberteknikken, kan have en varig indvirkning på din hjemmesides autoritet. Efterhånden som flere hjemmesider linker til dit indhold, ser søgemaskinerne din hjemmeside som en pålidelig og værdifuld ressource, hvilket fører til vedvarende organisk trafikvækst over tid.
Ulemper ved skyskraberteknikken:
Tidskrævende: Skyskraberteknikken kræver en betydelig indsats og tidsinvestering. Det kan være en tidskrævende proces at foretage grundig research, skabe enestående indhold og kontakte potentielle linkere, især hvis du befinder dig i en konkurrencepræget niche.
Usikker succes: Selvom teknikken kan være effektiv, garanterer den ikke øjeblikkelig succes. At opbygge backlinks og tiltrække opmærksomhed fra andre hjemmesider kan være en udfordring, især hvis du konkurrerer med etablerede hjemmesider i din branche.
Kvalitet frem for kvantitet: Fokus for skyskraberteknikken er at skabe exceptionelt indhold, hvilket kan kræve omfattende research og indgående viden om emnet. Hvis du ikke er i stand til konsekvent at producere indhold af høj kvalitet, giver teknikken måske ikke de ønskede resultater.
Udfordringer med at skaffe links: Det kan være svært at nå ud til andre hjemmesideejere og overbevise dem om at linke til dit indhold. Det kræver effektive opsøgende strategier og opbygning af relationer med influencere og brancheeksperter, hvilket måske ikke altid lykkes.
Overordnet set kan skyskraberteknikken være en effektiv content marketing-strategi til at forbedre synligheden, tiltrække backlinks og drive organisk trafik. Det er dog vigtigt, at du nøje overvejer dine ressourcer og mål, før du implementerer denne teknik.
Virker den stadig i 2023?
Men da denne teknik er helt tilbage fra 2015, er den så ikke forældet? Nej, Skyscraper-teknikken virker stadig i 2023. Men det er vigtigt at bemærke, at linkbuilding er blevet en udfordrende og konkurrencepræget proces. Kontekstuelle backlinks er afgørende for en hjemmesides succes, og det er vigtigt at tjene dem for at øge hjemmesidens autoritet.
Manuel outreach og broken link building er vanskelige opgaver i forbindelse med at skaffe backlinks. Skyscraper-teknikken er derimod en relativt nemmere måde at skaffe kontekstuelle backlinks fra hjemmesider med høj autoritet. Denne teknik anbefales stærkt af mange SEO-eksperter og fagfolk til effektiv linkbuilding.
Skyskraberteknikken kan fejle
Skyskraberteknikken kan, som enhver content marketing-strategi, møde udfordringer og potentielt fejle af forskellige årsager:
Mangel på unik værdi: Hvis dit indhold ikke giver et unikt og overbevisende værditilbud sammenlignet med eksisterende indhold om emnet, kan det mislykkes med at tiltrække opmærksomhed og backlinks. At skabe indhold, der blot gentager, hvad der allerede findes, uden at tilføje nye indsigter eller perspektiver, skaber måske ikke de ønskede resultater.
Dårlig udførelse: Skyskraber-teknikkens succes afhænger af kvaliteten af dit indhold, og hvor effektivt du promoverer det. Hvis dit indhold er dårligt skrevet, mangler dybde eller ikke formår at engagere målgruppen, vil det måske ikke få gennemslagskraft eller tiltrække backlinks. På samme måde kan indholdet gå ubemærket hen, hvis din markedsføringsindsats er utilstrækkelig eller ineffektiv.
Utilstrækkelig opsøgende indsats: Skyskraberteknikken går ud på at række ud til potentielle linkere og influencere for at promovere dit indhold. Hvis din opsøgende indsats er tilfældig, mangler personalisering eller ikke formår at kommunikere værdien af dit indhold, kan du have svært ved at tiltrække backlinks og engagement.
Konkurrencesituation: Hvis du opererer i en niche eller branche med stor konkurrence, kan det være en større udfordring at skille sig ud og tiltrække backlinks. Hvis dine konkurrenter allerede har implementeret lignende strategier eller har etableret deres autoritet, kan det kræve en ekstra indsats og innovation at overgå dem.
Algoritmiske ændringer: Søgemaskinernes algoritmer udvikler sig hele tiden, og det, der virker i dag, virker måske ikke i morgen. Algoritmiske opdateringer kan påvirke, hvordan søgemaskiner evaluerer og rangerer indhold, hvilket potentielt kan påvirke effektiviteten af skyskraberteknikken. Det er afgørende at holde sig informeret om algoritmiske ændringer og tilpasse sin strategi derefter.
Utilstrækkelig tid og ressourcer: Skyscraper-teknikken kræver en betydelig investering af tid, kræfter og ressourcer. Hvis du ikke har ressourcerne til konsekvent at skabe indhold af høj kvalitet eller udføre effektiv outreach, kan det begrænse teknikkens succes.
Det er vigtigt at erkende, at ikke alle content marketing-strategier vil opnå de ønskede resultater i alle situationer. Ved at vurdere og adressere disse potentielle fejlkilder kan man forbedre chancerne for succes med skyskraberteknikken eller enhver anden marketingstrategi.
Konklusionen er, at skyskraberteknikken til linkbuilding og content marketing er en gennemprøvet teknik. Den sparer dig tid og reducerer omkostningerne ved at opbygge kontekstuelle backlinks af høj kvalitet. Det kan også øge trafikken på din hjemmeside, hvilket resulterer i øget omsætning. Men husk altid, hvor vigtigt det er at skabe kvalitetsindhold og implementere ordentlige promoverings- og outreach-strategier.