Hvad er E-E-A-T?
Google E-E-A-T står for Experience (Erfaring), Expertise (Ekspertise), Authoritativeness (Autoritet) og Trustworthiness (Troværdighed). Det er et framework, som Google bruger til at evaluere kvaliteten og troværdigheden af indhold.
Google E-E-A-TBeskrivelseErfaringHenviser til, i hvilken grad indholdsproducenten har den nødvendige førstehåndserfaring inden for emnetEkspertiseAfspejler forfatterens vidensniveau eller færdigheder inden for emnetAutoritetMåler, i hvilken grad indholdsproducenten eller websitet er kendt som en go-to kilde og er veletableret og respekteret inden for feltetTroværdighedVurderer niveauet af nøjagtighed, ærlighed, sikkerhed og pålidelighed af websitet
At forstå E-E-A-T og demonstrere det er to meget forskellige ting. Men at opbygge et stærkt E-E-A-T framework er afgørende for at opnå gode placeringer i Google i 2025. Især inden for YMYL sider (Your Money – Your Life), men også inden for andre områder begynder E-E-A-T at få mere og mere betydning. Så lad os se lidt nærmere en opdatering version af E-E-A-T tilpasset 2025. Noget vi på sigt også kommer til at implementere her på seo-firma.dk.
Hvad E-E-A-T ikke er
Myte #1 – E-E-A-T er ikke en rangeringsfaktor
På trods af dets vigtighed er E-E-A-T ikke en direkte rangeringsfaktor.
Google introducerede oprindeligt konceptet E-A-T (som senere blev til E-E-A-T) i deres Quality Rater Guidelines i 2014. Disse retningslinjer bruges af uafhængige evaluatorer kaldet “Quality Raters”.
Som Google selv udtrykker det:
“Evaluatorer vurderer, hvor godt indhold opfylder en søgeanmodning, og evaluerer kvaliteten af resultaterne baseret på ekspertise, autoritet og troværdighed af indholdet. Disse vurderinger påvirker ikke direkte rangering, men de hjælper os med at benchmarke kvaliteten af vores resultater og sikre, at de opfylder en høj standard over hele verden.”
E-E-A-T er ikke en rangeringsfaktor i den traditionelle forstand. Det er snarere en tankemåde for at skabe hjælpsomt og menneskecentreret indhold, der lever op til brugerforventninger og opbygger tillid.
Myte #2 – E-E-A-T er ikke en tjekliste
E-E-A-T er mere nuanceret end en simpel tjekliste af definitioner og handlingspunkter. At opbygge og demonstrere E-E-A-T ser ikke ens ud for to forskellige virksomheder eller nicher.
Brugere, der læser forskellige typer indhold i forskellige nicher, har forskellige forventninger til, hvad der udgør hjælpsomt og troværdigt indhold.
Dette blev yderligere understreget i december 2022, da Google tilføjede et ekstra “E” til E-A-T for at danne E-E-A-T. Det ekstra “E” står for Experience (Erfaring).
Det betød, at Google lagde mere vægt end nogensinde før på ægte, personlig involvering eller praktisk kendskab til emnet i et indlæg.
Hvorfor? Fordi brugere hungrer efter indsigt fra personer med faktisk erfaring inden for det emne, de læser om. Desuden kræver ikke alle emner formel ekspertise for at indholdet kan betragtes som hjælpsomt. Ofte betyder førstehåndserfaring lige så meget, hvis ikke mere.
Kerneelementerne i E-E-A-T
Lad os dykke dybere ned i hvert af de fire elementer, der udgør E-E-A-T.
Erfaring
Når Google taler om “erfaring”, mener de virkelig førstehåndserfaring med emnet for et stykke indhold.
Dette kunne betyde:
- Forfatteren af en hotelanmeldelse har faktisk boet på hotellet
- Forfatteren af en rundvisning om “bedste bøger” har faktisk læst hver af de bøger, de anbefaler
- Forfatteren af en produktanmeldelse har selv prøvet og testet produktet
Autentisk erfaring med et emne er (i øjeblikket) uden for AI’s muligheder. Erfaring er afgørende for at skelne indhold skabt af mennesker fra det, der er genereret af AI.
Sådan opbygger og demonstrerer du erfaring
En af de mest effektive måder at demonstrere din erfaring på er at give beviser for den førstehåndserfaring, du har opnået.
Hvis du driver en rejseblog og skriver en anmeldelse af et hotel, du har boet på, kan du:
- Bruge dine egne fotos og videoindhold i stedet for hotellets officielle billeder
- Dele dine egne meninger om, hvad du kunne lide og ikke lide ved hotellet
- Inkludere detaljer, som kun nogen, der havde besøgt hotellet, ville vide
Ekspertise
Google ser ekspertise som knyttet til skaberen af indholdet. Det er forbundet med deres formelle (eller uformelle) uddannelse eller hvordan de erhvervede deres færdigheder.
Som med erfaring afhænger ekspertisens vigtighed af indholdstypen og emnet.
At demonstrere ekspertise er meget vigtigt inden for emner som økonomi og medicin. I disse tilfælde forventes det, at du leverer information inden for den nuværende medicinske eller økonomiske konsensus.
Dine kvalifikationer, akademiske præstationer og status inden for dit felt er også afgørende, når du skaber sådant indhold.
Men hverdagsekspertise kan også betragtes som ekspertise for visse emner og indholdstyper.
Sådan opbygger og demonstrerer du ekspertise
En af de mest ligetil måder at demonstrere din ekspertise til Googles Quality Raters er at tilføje information om dig selv og andre forfattere, der skriver for dit site.
Du bør overveje at inkludere detaljer om hver artikels forfatter, såsom deres kvalifikationer, karriereinformation og status inden for et specifikt felt.
For eksempel, hvis nogen leder efter medicinsk rådgivning, vil en forfatter med en medicinsk grad og flere års erfaring i feltet blive betragtet som en troværdig ekspertkilde.
Du kan også tilføje kilder til dit indhold for at vise, at dine synspunkter er understøttet af ekspertkonsensus.
Autoritet
Autoritet refererer til, hvor meget autoritet en indholdsproducent eller site har. Det betyder, i hvilken grad du er en go-to kilde for viden om et emne.
For eksempel anses Financial Times for at være en af de mest autoritative kilder om økonomi, ligesom ESPN har enorm autoritet inden for sport.
Husk, at autoritet altid går hånd i hånd med ekspertise og erfaring. Hvis du ikke har ekspertise eller erfaring inden for et emne, kan du ikke være en autoritativ stemme om det.
Sådan opbygger og demonstrerer du autoritet
En måde at opbygge dit sites autoritet er at tjene backlinks fra andre høj-autoritets-sites. Du kan bruge værktøjer som Semrush’s Backlink Gap til at finde højautoritative sites, der linker til dine konkurrenters sider, men ikke til dine.
Du bør også opbygge et stærkt emneautoritet på dit site ved at skabe indhold, der dækker alle aspekter af dit emne.
Tænk på det sådan her: Hvis du kun udgiver én artikel om cykling på dit site, vil Google ikke se dig som en autoritet inden for cykling. Men hvis du udgiver mange artikler, der dækker alle aspekter af cykling, såsom sikkerhedsudstyr, træningsrutiner og cykelreparationer, vil Google begynde at se dig som en ekspert og autoritativ kilde.
Troværdighed
Troværdighed er den mest afgørende faktor i E-E-A-T, og Google gør dette klart i sine Quality Rater Guidelines.
Google anser dit site for troværdigt, hvis det er nøjagtigt, ærligt, sikkert og pålideligt. Men vigtigheden af troværdighed for en side eller et site afhænger af indholdstypen.
Sådan opbygger og demonstrerer du troværdighed
Så længe dit site har en ærlig hensigt, er det ikke for svært at opbygge tillid.
Her er nogle ideer til, hvordan du kan opbygge og demonstrere troværdighed:
- Gør det nemt for webbesøgende at kontakte dig: Afhængigt af typen af site, du driver, er det at give præcise kontaktoplysninger en enkel måde at etablere tillid på.
- Sørg for, at du har de grundlæggende virksomhedspolitikker på plads: Du har brug for en privatlivs- og cookiepolitik, der er nem at finde, og en side med vilkår og betingelser.
- Hold dit indhold opdateret: Dit indhold bør regelmæssigt opdateres og vise datoen, det sidst blev opdateret på siden.
- Indsaml og vis vidnesbyrd og anmeldelser: Tillad besøgende at efterlade anmeldelser og vidnesbyrd.
- Sikr økonomiske transaktioner: Hvis dit site behandler betalinger eller andre følsomme data, skal du beskytte dine kunder. Brug en HTTPS-forbindelse og have et gyldigt SSL-certifikat.
- Vis tillids-signaler: Hvis du er medlem af en brancheorganisation eller har opnået andre tillids-signaler, så sørg for, at du tydeligt viser disse til besøgende.
Praktiske måder at opbygge og demonstrere E-E-A-T
Her er 5 praktiske måder at hjælpe med at opbygge dit sites omdømme og afstemme med, hvordan Google ser dit websites E-E-A-T.
1. Brug eksperter og personer med førstehåndserfaring
Tænk omhyggeligt over, hvem der forfatter dit sites indhold. Ideelt set bør dette være en ekspert fra din virksomhed, der er vidende om emnet og har tilstrækkelig erfaring eller ekspertise til at skrive om det.
Stil dig selv spørgsmål som:
- Hvem i virksomheden er den mest erfarne til at skrive om dette emne?
- Hvem ønsker vi som talsperson om dette emne?
- Hvem kan forpligte sig til at dele indsigter, kommentarer og tanker om emnet?
Fald ikke i fælden med at udgive indhold uden forfatter. Læsere vil gerne vide, hvem personen bag indholdet er.
2. Tilføj værdi ud over, hvad der allerede er til stede i SERPs
Størstedelen af online-indhold er simpelthen folk, der hakker det samme indhold op igen og igen. En god måde at demonstrere E-E-A-T til Google er at udfylde et videnshul ved at bringe noget nyt til bordet.
Dette er kendt som informationsgevinst. Og hvad er den bedste måde at skabe informationsgevinst og tilbyde noget andet end det indhold, der allerede rangerer højt?
Du gættede det – gennem dine eksperter. Hvad enten det er dem, der tilføjer kommentarer og citater til dine sider eller hjælper dig med at identificere huller i konkurrerende indhold.
3. Etabler et positivt brandomdømme
Et positivt brandomdømme går langt for at hjælpe folk med at stole på dig. En af de bedste måder at opbygge et positivt omdømme er at indsamle anmeldelser og vidnesbyrd.
Afhængigt af typen af virksomhed, du driver, bør du opfordre til anmeldelser på platforme som Trustpilot og Yelp samt din Google Business Profile. Derefter skal du vise disse tydeligt på dit site.
Men indsaml ikke bare disse anmeldelser. Sørg for, at du også svarer på dem, ikke kun de positive.
4. Gør det nemt at finde ud af, hvem der skabte dit indhold, og hvad deres baggrund er
Brugere bør nemt kunne se, hvem der skabte et stykke indhold. Dette kunne være én forfatter eller flere. De bør også se forfatternes baggrund.
Med andre ord, nogen bør ikke behøve at søge på Google eller sociale medier for at finde ud af, om en forfatter er kvalificeret til at skrive om et emne eller ej.
Her er nogle ting, du kan gøre for at gøre dette nemmere:
- Opret selvstændige forfatterprofil-sider for hver person, der forfatter, bidrager til eller anmelder indhold
- Brug Schema-markup til at vise, hvem en forfatter er, og dele deres forfatterprofil-sideinformation med søgemaskiner
5. Hold dit indhold opdateret
En autoritet om et emne ville ikke tillade deres indhold at blive forældet. En side, der ikke er blevet opdateret for nylig, indeholder sandsynligvis gamle eller unøjagtige oplysninger.
Gennemgå dit sites indhold regelmæssigt og opdater det, efterhånden som information ændrer sig om et emne. Generelt bør du sigte mod at gennemgå indhold mindst én gang om året (ideelt set hver sjette måned).
Men gennemgå ikke bare og lav ændringer uden at fortælle nogen om det. Vis datoen, hvor indholdet sidst blev gennemgået og opdateret. Dette kan gå langt for at hjælpe brugere med at stole på, at indholdet er nøjagtigt.
E-E-A-T og YMYL-indhold
Selvom E-E-A-T er vigtig for enhver hjemmeside, er det afgørende for dem, der beskæftiger sig med “Your Money or Your Life” (YMYL) emner.
Disse sider kan have alvorlige implikationer for menneskers helbred og økonomiske stabilitet, hvis de leverede oplysninger er unøjagtige eller hjemmesiderne er upålidelige. Der er et meget stærkere behov for indhold skabt af mennesker med tilstrækkelig ekspertise.
Nogle eksempler på YMYL-nicher inkluderer:
- Økonomi
- Sundhedspleje
- Jura
- Nyheder og aktuelle begivenheder
Hvis du driver en hjemmeside i en YMYL-niche, er det vitalt, at du følger E-E-A-T-principper og forventer at opbygge og demonstrere mange flere signaler end andre hjemmesider.
Konklusion
E-E-A-T er en afgørende ingrediens for at opnå høje søgemaskinerangeringer i 2025. Ved at følge principperne skitseret i denne guide, kan du sikre, at du demonstrerer din erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed til både Google og dit publikum.
Husk, at E-E-A-T ikke er en enkelt, målbar rangeringsfaktor, men en samling af signaler, der hjælper Google med at vurdere kvaliteten og pålideligheden af dit indhold. Ved at fokusere på at opbygge og demonstrere disse signaler, kan du forbedre dit sites synlighed og effektivitet i søgeresultaterne.